“榮昌祥”品牌溯源及公司簡介

一、“榮昌祥”之史

“榮昌祥呢絨西服號”是由王才運于1902年開設，位于上海南京東路782號。1910年店址遷到上海最繁華的南京路與西藏路交界（今上海一百）。據《黃浦區商業志》記載，“榮昌祥”店堂規模為十開間、三層樓，裝飾富麗，頗具氣派，前店后場，職工百余人，資產達十萬余銀元，為“當時上海商界最完美、最著名的西服專業店”。 隨后“榮昌祥”經歷了30年代初的被迫遷址，1945年的重回上海，1956年的公私合營，直到1959年，“榮昌祥”第三代傳承人王汝珍攜藝返鄉，回到奉化王溆浦村，將“榮昌祥”西服制作工藝傳與侄孫王永華，由王永華繼續傳承和發揚“榮昌祥”西服的傳統工藝和精湛技藝。1979年，依托“榮昌祥”西服的制作工藝，奉化成立第一服裝廠，王永華為特聘技師。1992年，王永華成立“奉化市榮昌祥制衣有限公司”，并重新注冊了“榮昌祥”這一品牌商標。1996年，王永華之子王朝陽繼承了榮昌祥制衣有限公司，并將公司發揚光大，斥巨資建造一流廠房，占地面積350000平方米，擁有固定財產5000多萬元，員工500余名。目前在上海、嵊州開設了門店，為顧客定制手工西服。

榮昌祥品牌經歷了百年歷史，在五代傳人手中得到了傳承，見證了奉化“紅幫裁縫”的歷史變遷。

二、“榮昌祥”五代傳承人的發展史

（一）第一代創始人——王才運

浙江奉化是“紅幫裁縫”的故鄉，江口街道王溆浦村在清未民國初期涌現了一批勤勞經營裁縫人，較有代表就是該村的王才運。王才運，1879年生于王溆浦村，13歲跟著父親到上海當學徒學裁縫，他自幼聰敏機靈，在父親悉心傳授和諄諄教誨下，從“包袱裁縫”做起，刻苦鉆研服裝技藝，稍有積蓄，先在上海的浙江路與天津路憶鑫里附近，租借店面，開設了“王榮泰洋服店”，積累了一定資金后，于1902年，王才運與同鄉王汝功、張理標三人合伙，在上海南京東路782號在開設了“榮昌祥呢絨西服號”，因該服務周到、技藝精湛，規模逐漸擴大，1910年，榮昌祥店址遷至上海的南京路與西藏路口（今上海一百）。1916年王才運與孫中山先生一起研制出了被尊為“國服“的第一套中山裝。自此，“奉幫裁縫”的美譽傳遍海內外。1919年，王才運被選為上海市南京路商界聯合會會長。

榮昌祥的伙計、學徒大都來自本鄉土的奉化王溆浦村，有子侄輩的，也有外甥、外甥婿等親戚。王才運深知“功以才成，業由才廣”的道理。他以長輩身份，從嚴管教，除了親自傳授西服知識外，還聘請教師在業余時間講授國文、外語、珠算、賬冊等知識。所以，榮昌祥的職工、學徒不僅技藝俱精，而且能熟練地運用英語與外賽對話，經營業務上本領過硬，為日后自辦企業、獨立經營打下扎實的基礎。

1919年的“五四運動”，1925年的“五州慘案”，掀起了轟轟烈烈的反帝愛國運動。在風起云涌的革命浪潮中，王才運積極響應，領導商界參加罷市斗爭，竭力抵制日貨，提倡國貨。1926年春，王才運決定棄商歸里，將他經營了二十余年，正處于鼎盛時期的“榮昌祥”給侄女婿王宏卿管理，并把大部分資產以分紅形式分給門徒，讓他們自立門戶。這對上海西服業的發展起了十分有力的推動作用。他被譽為上海西服業的鼻祖、“模范商人”。

（二）第二代傳人——王宏卿

王宏卿（1900——1972），奉化王溆浦人，15歲時奉父命到上海，投奔共族叔王才運開始的“榮昌祥”當學徒。在王才運的嚴格訓到下，王宏卿發奮學習，技藝長進，業務過硬，且英語熟練。三年滿師后，在榮昌祥當營業員，工作認真負責，深得王才運的喜愛。1925年后，受師傅委托，悉心改進企業經營管理，開拓團體制服業務，發展西服生產，擴大呢絨批發，使“榮昌祥”保持興旺發達的景象。

三十年代初，“榮昌祥”被迫遷址后，王宏卿精心裝修，調正經營范圍，派遣高徒去日本學習西服專業，長期訂購歐美西裝新樣本，了解世界流行款式，使榮昌祥的工藝、質量、款式不斷提高，走在同行前列。1937年抗戰爆發，王宏卿會集同業親赴內地，籌建被服廠支持抗戰，提供后勤服務，共赴國難。1945年抗戰勝利后，王宏卿回到上海，繼續主持“榮昌祥”業務，悉心整頓，重振旗鼓，恢復傳統經營特色。王宏卿擔任上海市西服業同業公會理事長時，殫精竭慮，奔走協調，創辦上海市西服職業學校，培養西服技術人才。1949年上海解放后，王宏卿積極參加社會活動，曾任市人民代表、工商聯委員、西服業同業公會主任委員。

（三）第三代傳人——王汝珍

1950年，王宏卿將榮昌祥經理的職務交給了他的兒子王汝珍。王汝珍遂成榮昌祥第三代傳人。1954——1955年，國家對私營企業實行“利用、限制、改造”政策，1956年公私合營。1959年7月，王汝珍回到家鄉王溆浦村。1960年，王汝珍將“榮昌祥”西服制作工藝傳于侄孫王永華，由王永華繼續傳承和發揚“榮昌祥”的傳統工藝和精湛技藝，王永華制作的西服在當地也是極有名氣。1979年，依托榮昌祥西服制作工藝，奉化第一服裝廠成立，王永華為特聘技師。

（四）第四代傳人——王永華、王朝陽重建榮昌祥

黨的十一屆三中全會以后，國家進入改革開放新時期，百業俱興，給西服業帶來勃勃生機，“紅幫裁縫”進入了一個空前輝煌的發展時期。 

90年代初，王才運故里奉化王溆浦村向國家商標局申請注冊了“榮昌祥”商標，把閑置在南京路上的“榮昌祥”請回家，經公司轉制，王才運的第四代侄孫王永華依法擁有“榮昌祥”商標，成立了“榮昌祥制衣有限公司”，并于1999年初重新向國家商標局注冊，使“榮昌祥”商標正真回到王才運后人的手里。從此以后，“榮昌祥”品牌服裝在沉睡了半過世紀后又重新回到了國內市場。

（五）第五代傳人——王朝陽

1996年，王永華之子王朝陽，在繼承和發揚先輩優良傳統的基礎上，大膽改革創新，廣納人才，引進先進設備，投入3000多萬建造一流廠房，專業生產“榮昌祥”服飾，將“榮昌祥”進一步發揚廣大，使公司步入了快速發展的軌道，成為奉化市品牌深厚、影響廣遠的大中型服裝企業。

三、目前“榮昌祥”制衣有限公司概況

奉化市榮昌祥制衣有限公司位于奉化市經濟技術開發區南渡路77號，是一家專業生產“榮昌祥”品牌的西服，西褲，休閑服、襯衫等系列服裝及鞋帽的企業。公司占地面積350000平方米，擁有固定資產5000多萬元，員工500余名，其中專業技術人員70余名，年產40萬套西服。公司先后引進全套意大利，日本，德國等先進的縫紉及整燙設備。目前公司主要分二塊開發市場：

國內市場：近年來，公司致力于開發定制“榮昌祥”純手工西服，在做工上做到“平、服、順、直、圓、登、挺、滿、薄、松、勻、軟、活、輕、窩、戤”十六字工藝和要求，目前已在上海巨鹿路、嵊州官河路開設了“榮昌祥呢絨西服號”，計劃再到北京、杭州、南京等一線城市開設6-8家定制西服店（其中北京門店將于近期開業），用5年的時間重振“榮昌祥”老字號品牌，傳承、發揚、廣大“榮昌祥”先輩的“榮昌祥”夢。

國外市場：公司從企業內部管理入手，嚴把產品質量關，以質量，交貨，服務贏得客戶的勝任，致力開拓歐美、中東市場。

在有關部門的支持和公司全體員工的共同努力下，公司于2006年通過了IS9001；2000質量管理體系認證，幾年來，相繼榮獲了奉化市總工會“工人先鋒號”、 奉化市“納稅百強企業”、奉化市“和諧企業”、省工商局“重信用守合同單位”等榮譽和稱號。

我們相信“榮昌祥”必定是“榮”、“昌”、“祥”！